Příběh o hře, která má navádět děti k sebevraždě, se původně objevil na ruské sociální síti VKontaktě, kde měl nalákat uživatele do skupin sdílejících „šokující obsah“, třeba záznamy sebepoškozování. Z marketingového triku ovšem ruská média udělala reálnou hrozbu - a zpráva o smrtící internetové zábavě se přes ně dostala i do zahraničí.