Zpravodajství pro generaci Z: Jak oslovit mladé v digitálním věku?
Středeční festivalový den přinesl setkání tvůrců Radiožurnálu, kteří se ve své diskuzi věnovali generaci Z a jejímu vztahu ke zpravodajství.
Popularita tradičních médií u generace Z není příliš vysoká. Rozhlas sice částečně oslovuje posluchače skrze podcasty, nicméně tištěné noviny nemají téměř vůbec žádnou šanci u mladých zabodovat. Tradiční média se tak musí novým technologiím a trendům přizpůsobit, najít správnou cestu. Odkud ale generace Z čerpá informace, když ne z tradičních médií? Tam, kde tráví nejvíce času — na sociálních sítích. Ty mají bezpochyby velký vliv a moc. Dokonce tak velký, že například v některých zahraničních zemích politici přestávají komunikovat skrze média, protože si vystačí s prostorem na svých profilech.
Nestačí však pouze obsah zrcadlit, to jest zkopírovat příspěvek z tradičního média na médium nové, aby mladé upoutal. Jak tedy efektivně přizpůsobit zpravodajský obsah pro generaci Z? V současnosti na poli sociálních sítí mají monopol zejména krátká instagramová nebo tiktoková videa. Ta jsou ovšem svěřena do nelítostné náruče algoritmu, který rozhodne, jak moc a zda vůbec bude video populární.
„Pro nás je největší výzvou balanc mezi veřejnoprávností a atraktivitou pro mladé lidi. Je to něco, nad čím musíme hodně přemýšlet. Například, jestli máme dávat do videí gify a memes, které zaujmou mladé lidi s ohledem na fakt, že musíme stále dodržovat Kodex Českého rozhlasu," uvedla panelistka diskuze Eliška Balcárková. Úspěšnost videí zvyšuje jednak prvek zábavy, bulvarizace, ale také tematické vymezení – kultura má větší šanci na úspěch než politika. Zejména zábava se ukazuje jako naprosto klíčový prvek, nicméně snižuje informační kvalitu. „Prvek zábavy na sítích musí být obsažen a těžko bude zpravodajství konkurovat zábavnímu formátu. Komerční média mají cestu jednodušší než my, jakožto médium veřejnoprávní. U komerčních vidíme infotainment v plném rozsahu, my se mu snažíme nepoddávat. Uvidíme, jestli vydržíme," dodali Zajíc a Balcárková.
Diskuze byla ve vztahu k publiku interaktivní. Jelikož mezi posluchači byla spousta mladých, panelisty zajímalo, jaká média a kde sledují. Tento segment festivalu jistě přinesl zajímavé poznatky. Jedním z nich je fakt, že generace Z zkrátka nastavuje nová pravidla hry, a kdo je nebude umět číst a přizpůsobit se jim, ten může snadno zůstat pozadu. Avšak najít cestu, jak skloubit atraktivitu s věrohodností a kvalitou obsahu, není jednoduchý úkol. A právě v tom spočívá největší výzva, kterou budou muset tradiční média v boji o pozornost mladé generace zvládnout.
Autorka je členkou studentské redakce webu Prix Bohemia Radio.
